全球十大畅销葡萄酒品牌,长城第十张裕第四!
时间:2017-08-12 16:15:52 来源:酒斛网vinehoo.com 作者:酒斛网Gardenia编译
据欧睿信息咨询公司(Euromonitor)发布的调查数据显示,2016年全球葡萄酒消费量保持稳定,达242亿升。美国和中国的消费市场都在迅猛增长。

据欧睿信息咨询公司(Euromonitor)发布的调查数据显示,2016年全球葡萄酒消费量保持稳定,达242亿升。美国和中国的消费市场都在迅猛增长。

2016年全球的葡萄酒消费金额达290亿欧元,美国为全球最大的葡萄酒消费国家,占全球市场的30%。千禧一代逐渐成为消费主力军,他们的爱好开始渐减从啤酒转向葡萄酒,且不再只消费低端酒,均价超过10美元每瓶的葡萄酒市场份额不断在扩大。尽管如此,盒装酒品牌风时亚(Franzia)仍然是全球最畅销葡萄酒品牌,销售份额占全球市场的0.7%。

去年,美国的葡萄酒消费量为31.8亿升,桃红葡萄酒(Rosé)正当流行,2016年美国市场的普罗旺斯桃红(Provence pinks)的销量几乎翻了一番,达到1140万升。自2011年以来,美国一直全球最大的葡萄酒消费国,预计到2020年,美国葡萄酒销售额将增长至386亿美元。


2016年美国市场的普罗旺斯桃红的销量几乎翻了一番 图片来源:DB

中国2016年的葡萄酒消费量增长了7%,达到17.3亿公升,价值为15.5亿美元。其中,进口酒为6.38亿升,总价值为2.4亿。预计到2020年,中国将超越英国,成为仅次于美国的第二大葡萄酒消费市场。

去年,中国的葡萄种植面积增加了1.7万公顷,总面积达到84.7万公顷,仅次于97.5万公顷西班牙。而法国以78.5万公顷的种植面积位居第三第三。

中国俨然已经成为最受关注的的葡萄酒市场。目前,尽管进口葡萄酒数量不断上升,但目前国产葡萄酒仍占消费是总额的60%。

在葡萄酒产量上,意大利处于领先地位,去年总产量为50.9亿升。法国紧随其后,为43.5亿升。西班牙排在第三,总产量为39.3亿升。2016全球葡萄酒总产量为267亿升,较前一年下降3%。

英国仍然是意大利普罗塞克(Prosecco)起泡酒的最大消费国,目前普罗塞克占英国off-trade市场起泡酒消费的一半以上,数据显示,英国人去年狂饮的普罗塞克DOC级起泡酒占其全部产量的三分之一,达1.127亿升。

中国被列为起泡酒的下一个“大市场”,预计从目前到2020年,起泡酒消费量有望增加43%,起泡酒不再只作为节日或喜庆场合的庆祝之酒,还有望成为国人的日常饮品。

本文的盘点的2016年度全球十大畅销葡萄酒品牌排名由品牌所有者提供的数据和行业评估数据组合而成的。

第十名 长城(GREAT WALL
)

品牌所有者:中国食品有限公司

产品系列: Varietal range, Château Sungod, Terroir Wine, Star Grade

2015年销量:780万箱(9升/箱)

2016年销量:700万箱 (下降10.2%)

图片来源:长城

长城葡萄酒去年全球销量下滑10.2%,至700万箱,最大的原因是中国消费者对国产葡萄酒的需求下降。与此相反,中粮集团(COFCO)的进口葡萄酒业务部门去年增长了147%,至5890万美元。始建于1983年,长城葡萄酒是国有中国食品有限公司旗下的子公司。其出产红、白、桃红、起泡酒、甜酒及加强型葡萄酒,主要定位为本国市场,同时出口远销至二十多个国家。面对2016年的销售下滑,中粮集团7月份公开发布招聘一名新的长城葡萄酒总经理。

2010年,长城葡萄酒耗资1800万美元收购智利酒庄Bisquertt Vineyard ,又于2011年,以1000万欧元购买法国Lalande-de-Pomero地区的维奥庄园(Château de Viaud)。长城葡萄酒还邀请世界上最著名的酿酒师米歇尔•罗兰(Michel Rolland)作为酿酒顾问。

第九名 贝灵哲(BERINGER) 


品牌所有者:富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates)

产品系列:Classics Collection, Stone Cellars, Founders’ Estate, Knights Valley, Napa Valley, Private Reserve, Quantum, Luminous

2015年销量:730万箱(9升/箱)

2016年销量:750万箱 (上升2.7%)

图片来源:DB

始建于1876年的贝灵哲酒庄是纳帕地区当今最古老的酒庄之一,它还作为加州地区的地标建筑被列入国家历史古迹。

如今该酒庄为澳洲富邑集团所有,2016年贝灵哲年全年销售量达750万箱,其中,高端品牌的销量大幅度攀升,为19万箱。为了更好抓住年轻消费者的购买心理,其Quantum和Luminous列产品推出了年轻化的酒标。贝灵哲还倡导成为一个“葡萄酒-旅行-生活方式”的品牌,为此,贝灵哲酒庄还与著名社交平台Instagram明星Murad Osmann合作, 在酒庄前拍宣传照。

第八名 哈迪斯(Hardys) 

品牌所有者:誉嘉葡萄酒(Accolade Wines)

产品系列:Voyage, Chronicles, VR, Stamp, Crest, Nottage Hill, William Hardy, Oomoo, Sir James Sparkling, Tintara, Eileen Hardy and Thomas Hardy

2015年销量:950万箱(9升/箱)

2016年销量:900万箱 ( 下降5%)

图片来源:DB

夏迪葡萄酒品牌(Hardys) 由英国移民托马斯•夏迪先生(Thomas•Hardy)于1853年在南澳洲创建,迄今已有近160年的历史。作为澳洲境内高品质葡萄酒最大的供应商之一,产量占澳大利亚整个国家葡萄酒总量的25%,产品行销至全世界150多个国家。

第七名 罗伯特•蒙大维(ROBERT MONDABI)

品牌所有者:星座品牌( Constellation Brands)

产品系列:Robert Mondavi Private Selection, Robert Mondavi Winery, Napa Valley Wines, Reserve Wines, District Wines, Spotlight Wines, Woodbridge

2015年销量:1200万箱(9升/箱)

2016年销量:1000万箱 (下降16%)

图片来源:DB

去年,罗伯特•蒙大维葡萄酒的销量从1200万辆下滑至1,000万箱,同比下降16%,但在加拿大、瑞士和日本,以及在美国本土的销量依然强劲。

2011年是罗伯特•蒙大维98岁诞辰,公司下属450英亩To Kalon葡萄园被加州农业局授予“年度最佳葡”萄园称号。酒厂酿酒主管Genevieve Janssens去年十月被《葡萄酒爱好者》杂志评为“2010年度最佳酿酒师。”

第六名 舒特家族(SUTTER HOME
)

品牌所有者:金凯家族(Trinchero Family Estates)

产品系列:Varietal collection, Red Blend, Sweet Red, Sweet White, Bubbly range, Sangria

2015年销量:1000万箱(9升/箱)

2016年销量:1050万箱 (上升7.5%)

图片来源:DB

舒特家族酒庄位于美国加州的纳帕谷产区,其首任主人为瑞士后裔唐马家族(Thomann),该家族自19世纪移民到美国之后便开始生产葡萄酒,可惜到上世纪20年代,美国因禁酒令导致酒庄被迫暂时关闭,直到1948,酒庄被曲雀罗家族((Trinchero)收购,在他们接手之后,酒庄很快重建起来并开始出产葡萄酒。

而到了1968年,曲雀罗家族开始引进第一批白仙粉黛回美国种植,在此之前,加州所有酒庄只生产红葡萄酒和白葡萄酒,桃红酒一直未被涉足过。1972年,美国第一瓶桃红酒在舒特家中诞生,该葡萄酒在上市之后便大受欢迎,到了1987年,舒特家的桃红酒已成为全美最畅销的葡萄酒之一。

2016年,舒特家族在国际市场的销售取得重大的突破,全球销量上升7.5%,目前最大的出口国家为英国。

第五名  YELLOW TAIL
黄尾袋鼠

品牌所有者:柯思拉(Casella Wines)

产品系列:Varietal collection, Reserve range, Big Bold Red, Sweet White Roo, Sweet Red Roo, Bubbles range, Sangria, Bondi RD (仅供澳洲)

2015年销量:1150万箱(9升/箱)

2016年销量:1150万箱

图片来源:DB

去年,澳大利亚葡萄酒品牌Yellow Tail的销售额保持稳定,维持在1150万箱,其中美国、英国和澳大利亚占据了最大份额。

Yellow Tail打破一般葡萄酒营销定位,不侧重于葡萄酒历史与荣誉以及精英文化的关联,而是只是强调其来自一个有趣、友好的国家,并以此作为产品的营销定位。在营销推广更是采用了非常有趣、极具亲和力的方式,一下子拉近与普通大众的距离,赢得了他们的喜爱。

第四名 张裕(CHANGYU)


品牌所有者:张裕先锋酒业

产品系列:Château Changyu Moser, Château Changyu AFIP Global, Baron Balboa, Golden Icewine Valley, Château Changyu-Castel Co Ltd Yantai, Château Changyu Rena

2015年销量:1500万箱(9升/箱)

2016年销量:1500万箱

图片来源:DB

作为中国最早成立的葡萄酒品牌,张裕以1500万箱的全球销量比同样是来自中国的长城葡萄酒销量遥遥领先2倍。

张裕的产品线设计颇有波尔多的影子,产品线包括:张裕摩塞尔十五世酒庄,爱斐堡,巴宝男爵 ,黄金冰谷,张裕卡斯特,瑞纳城堡等。该公司在出口方面也取得了傲人的成绩,张裕摩塞尔十五世酒庄这款酒已经在欧洲和俄罗斯的主要市场都成功铺开销售,其中摩塞尔十五世赤霞珠广受好评,拿下很多国际大奖。

张裕也不断通过收购酒庄完成其海外扩张。2015年,张裕花330万欧元从卡斯特集团(Castel Group)手下购入波尔多Château Mirefleurs酒庄的90%股权。

第三名 嘉露(GALLO
)

品牌所有者:嘉露酒厂

产品系列:Gallo Family Vineyards, Gallo Family Vineyards Spritz, Gallo Family Vineyards Summer/Autumn, Turning Leaf, Coastal Vineyards, Signature Series

2015年销量:1500万箱(9升/箱)

2016年销量:1500万箱

嘉露酒厂于今年三月份买下的Stagecoach葡萄园 图片来源:DB

嘉露酒厂始建于1933年,目前是全世界最大的家族经营式酒庄,也是按销量计全球最大规模的酒庄。旗下拥有七十多个品牌,且连续多次被评为全球最畅销葡萄酒品牌。
对于加州葡萄酒巨头Gallo来说,今年是忙碌的一年,它在今年3月抢购下纳帕谷最大的Stagecoach葡萄园。目前,该酒园为90多家酒厂供应葡萄,从精品小酒厂到大规模生产商都有,包括佳慕酒庄(Caymus)、昆塔沙酒庄(Quintessa)等名庄,嘉露酒厂表示会尊重、为有合约的这些酒庄继续供货。
去年,它的Dark Horse和Apothic Red两个系列葡萄酒在英国市场表现强劲,Dark Horse系列新增了一款长相思一款和梅洛。

嘉露在2015年同时收购了位于在加州蒙特雷(Monterey)地区的Talbott Vineyard葡萄园、以及纳帕的Orin Swift,通过收购一系列葡萄园和酒厂,其在纳帕地区的产量增加了两倍。

第二名 干露(CONCHA Y TORO)

国家:智利

品牌所有人:干露(CONCHA Y TORO)

产品系列:Don Melchor, Carmín de Peumo, Gravas del Maipo, Amelia, Terrunyo, Marques de Casa Concha, Gran Reserva Serie Riberas, Casillero del Diablo, Trio, Frontera

其它品牌(不包含在销量统计中):Cono Sur, Palo Alto, Viña Maipo, Maycas del Limarí,
Trivento, Fetzer, Bonterra, Almaviva

2015年销量:1520万箱(9升/箱)

2016年销量:1630万箱 (上升7.2%)

图片来源:DB

2016年,智利葡萄酒巨头Concha y Toro在2016年逆势而上,全球销量猛增7.2%,达到1630万箱。

去年,由于汇率贬值、市场形势严峻,很多大品牌的销量都出现了下滑。该公司及时做出市场调整战略,其中,高端产品增幅明显,同比增长8.6%,共售出610万件。亚洲地区销售额保持强劲的23%增长,其中中国地区同比增长 90%,日本和韩国地区分别增长12%和18%。

成立于1883年的干露酒庄迄今已有130年的悠久历史。该酒庄目前是智利最大的葡萄酒业集团,同时也是智利最古老的酒庄之一。目前,干露酒庄是拉丁美洲主要的葡萄酒出口商, 产品远销世界140多个国家。

第一名 贝尔福特,又名赤足(BAREFOOT
)

品牌所属:嘉露酒厂

产品系列:Barefoot Bubbly, Barefoot, Refresh, Impression, DOC Prosecco

2015年销量:2250万箱(9升/箱)

2016年销量:2250万箱 (升7.2%)

图片来源:barefootwine

作为世界上最畅销的葡萄酒品牌,BAREFOOT的销售额保持稳定,去年的销量达到了2250万。该品牌的所有者是嘉露酒厂,目前销量仍远远领先于其最接近的竞争对手--智利的干露(Concha y Toro)。

贝尔富特酒庄目前生产27款葡萄酒,种类涉及干红、干白、甜白、桃红、气泡以及含酒精汽水饮料。为消费者提供了多种选择。酒庄相信,酿制葡萄酒的同时亦能建立起更好的世界,他们不遗余力地赞助各种社会公益活动。贝尔富特葡萄酒酒标色彩艳丽、辨识度高。葡萄酒果味四溢,酒精度不高,仅为9-10%度,加上这些葡萄酒定价多为6.99美元,适合作为葡萄酒初学者的入门饮品,因此市场反应良好,连续多年销量全球领先。


新闻来源:DB; 酒斛网Gardenia编译

原文链接:

https://www.thedrinksbusiness.com/2017/08/top-10-global-wine-brands-2017/11/

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