酒道
首页 酒斛网

人生赢家:百年酿酒世家公子哥跨界做鞋,一不小心成了世界第二!

北风和你呀 2018.09.14
在葡萄酒行业中,跨界已经不是一个陌生的词汇
爱马仕家族收购了Fourcas酒庄
碧昂斯的老公说唱歌手Jay Z收购了香槟奢侈品牌黑桃A
演员布拉德皮特和安吉丽娜朱莉收购了米哈瓦酒庄
就连国民爸爸、中国好教师的马云也在波尔多收购了多座酒庄……

似乎我们听到的葡萄酒跨境
都是其他行业的大佬们事业有成后买一座酒庄的玩票

但有这么一个意大利最大酒庄之一家族的长子
本来做葡萄酒好好的
突然半路出家
却一不小心做成了世界第二
图片来源:successstory.com
故事要从Crocetta del Montello小镇的Polegato家族和Villa Sandi酒庄说起

Villa Sandi酒庄坐落于威尼托(Veneto)特雷维索西北部的阿尔卑斯山脚下
是全意大利最优秀的葡萄酒庄之一
葡萄酒销售额排名意大利前20
其产品覆盖各种葡萄酒类型,
不过以其出产的意大利普罗塞克起泡酒PROSECCO最为出名,
长期以来一直是梵蒂冈教皇、意大利总统官邸和欧盟首脑峰会的宴会用酒
图片来源:trovino.it
在中国也常常见到Villa Sandi特殊但却可爱的酒瓶

Villa Sandi始建于1622年,以第一任女主人的名字Sandi来命名
城堡因其悠久的历史,甚至成为意大利的国家级景点

而如今持掌Villa Sandi酒庄的是杰出的Prosecco生产商——Polegato家族
家族至今已从事100多年葡萄酒行业
拥有包括La Gioiosa,Villa Sandi和Casa Ghellar 在内的7个葡萄酒品牌
年产超过2200万瓶
图片来源:q.chinasspp.com
1952年的Polegato家族迎来了孙辈的一个新的生命
Mario Moretti Polegato
出身酿酒世家的Mario
注定要与葡萄酒有着千丝万缕的联系
尤其是他长子的身份
更是意味着未来他得要做家族的掌舵人
命运似乎已经为他写好了人生剧本
名字叫做《子承父业》

和大多数出身酿酒世家的少爷们一样
为了继承家族产业
Mario获得了酿造学的文凭
1972年回归家族负责葡萄酒的分析与销售两方面工作

然而一场无情的车祸夺去了父亲的生命
母亲Amalia Moretti竭力支撑,稳定了局面
在母亲的帮助下,Mario和弟弟度过了最艰难的时光
为了表达对母亲的爱与尊敬
也为了纪念对母亲为家族所做贡献
兄弟二人将母亲的姓氏Moretti融入到家族中
将Moretti Polegato作为家族的姓氏,代代传承

家族葡萄酒事业的重担落在了Mario和弟弟的身上拥有商业头脑和对葡萄酒趋势极富敏感的Mario
将目光对准了更大的国际市场,尤其是当时寻求廉价起泡酒的美国市场
并决定通过开通美国市场能够让家族事业更上一个台阶
但不成想Mario的这一想法改变了自己的原本设定好的剧本
图片来源:dagospia.com
在90年代的某一天
那是一场在美国内华达州里诺市召开的葡萄酒行业会议
冗长的会议使得Mario头痛欲裂,他急需放松一下紧绷的神经
抛开繁忙的工作,Mario决定前往内华达沙漠进行一次短途的旅行

蓝天,白云和广袤的沙漠
这一切都使得Mario轻松又愉悦
当然,除了他脚上那双橡胶底的鞋子
黄沙积攒的热量正炙烤着他的双脚
潮湿闷热的鞋子让Mario的双脚感到无处安放
被美景舒散的焦躁不安又一次袭来
图片来源:jeremiahbarberphotography.com
忍无可忍的Mario掏出瑞士军刀,在鞋底乱扎一气
戳出的小洞稍稍带来一丝清凉
这对于Mario来说已是无比的舒适
 

图片来源:dantemag.com

但扎出的孔洞固然解决了透气问题
却并不能抵御潮湿的环境
如果能找到一种只能允许气体透过的材料
那么制作可呼吸鞋子是完全可以实现的
一根筋的Mario再也无心旅行,立刻踏上了归途

回国后的Mario一头扎进家里的小车库开始研究
功夫不负有心人
终于,Mario从NASA开发的宇航服材料中得到灵感
采用微孔薄膜材料,解决了透气防水的问题

但家族的影响、葡萄酒的教育背景和对葡萄酒的热爱
当时Mario并没有想过离开自己熟悉的葡萄酒行业
去从事一个完全陌生的行业

于是Mario一边继续为家族工作,
一边为了自己的小插曲寻找合适的“婆家”
Mario花费了三年拜访了包括Nike、Reebok、Timberland、Adidas和Puma在内的多家知名鞋类制造商

在这三年中家族事业越做越好,
Villa Sandi已经深受美国消费者的热爱,
在各个超市中都可以看到它的身影
图片来源:venetosecrets.com
但另一方面
却没人相信一个只懂得种地、酿酒的小伙子在服饰上能有什么造诣

屡屡受挫的Mario的执念又再度升起
能把让全世界人喝上我的普罗塞克
就一定也能让大众穿上“会呼吸的鞋”

“我的故事跟乔布斯很像,我也是从车库里慢慢做起来的。“Mario在后来的采访中说道。

在1995年Mario将家族红酒经营交给了弟弟后
全身心投入到这个对于他是完全陌生的领域
虽然没有行业的背景
但固执的没有动用家族的资金和力量

雇佣了5名年轻人,窝在小车库里,开起了制鞋工厂。
产品制造出来了
但问题远比他要多,意大利作为时尚之都
制鞋工厂更多如牛毛,没有客户回去购买一双打着高科技名号,但名不见经传的品牌
这时候Mario多年的葡萄酒从业经验给了他一条出路:
体验
图片来源:confidentials.com
酒庄在推销自己的产品时,
会参加酒会让经销商品尝对比,而这也被Mario用在创立之初。

他将第一批生产出来的童鞋给当地的一些小学生试穿
并且向学生的家长解释其原理
因为他坚信一个简单的道理
孩子不会撒谎,如果小朋友们说好穿的鞋
那么大人也一定喜欢

就这样一传十,十传百……

时至今日,Mario的鞋公司已拥有超过50000名员工,35项专利
在全球开设了1000多家门店
成为了全世界第二,意大利第一的休闲鞋品牌

而Mario的这个鞋子品牌你一定也在中国的商场中见过:
GEOX(健乐士)
图片来源:grekomania.com

所以:

宁欺白须公,莫欺葡萄酒人。

谁知道你身边的哪个人有一天就变成世界第一了呢?

版权声明:本文由原作者授权酒斛网发布或翻译,内容版权属于原作者,非经授权不得以任何形式转载或使用。申请授权请联系我们

微博评论

分享长微博

右键另存为下载到本地

分享长微博

分享到微信朋友圈

二维码由 Jiathis 提供

分享长微博
返回... 打开微信,点击界面右上角魔术棒,选择“扫一扫”,手机上打开后点击右上角分享